什么是标牌，从字面上理解是一个上面有标志的牌子，实际上意思也差不多，就是一个制作标识的指示牌，上面印上文字或图案的方式来传达出它想说明的内容。

它具有2个功能：1、具有标记、标识的作用，标牌主要是通过视觉来表现它的作用。比如：文字传达，记号是具有象征性、方向、暗示性等等功能。文字样式可以表现出性格、背景、含义。形态与记号一同表现出象征与构造性意义。2、具有广告功能：标牌可以做为一种信息传达媒体，可以用文字或图形来达到宣传的目的。

在标识标牌与导视系统的色彩设计中，一定要与环境相协调。选取的颜色方案要便于区分，并能很好地提供视觉效果。

白色是一种包含光谱中所有颜色光的颜色，通常被认为是"无色"的。白色的明度***高，无色相。可以将光谱中三原色的光:红色、蓝色和绿色，按一定比例混合得到白光。光谱中所有可见光的混合也是白光。由于白色可以吸收周围环境的其他搭配色，用白色作为背景是大多数标牌和导视设计的***选择。除了黑白配之外，白色与蓝、橙、红的搭配也较为常见。

白色寓意公正，纯洁、端庄、正直、少壮、超脱凡尘与世俗的情感。

黑色基本上定义为没有任何可见光进入视觉范围，和白色正相反。颜料如果吸收光谱内的所有可见光，不反射任何颜色的光，人眼的感觉就是黑色的。黑色既可以是缺少光造成的(漆黑的夜晚)，也可以是所有的色光被吸收造成的(黑色的瞳孔)。黑色是一种能让其它色彩更好表现出来的一种颜色，黑色吸收所有光，但是它能衬托出周围色彩的明艳。黄色与黑色在标识系统中的搭配，可以得到清晰整洁的效果。

黑色深邃、神秘、暗藏力量，寓意庄重、高雅，位于时尚前沿。

红色含着警告，危险的信号。 许多警告标志都是由一个红色背景。红颜色是在拥挤的环境中一个非常强大的视觉元素。黑色，白色和黄色的字和红色背景是一个很好的结合搭配。

红色代表着积极乐观，真诚主动，善于表达， 富有感染力 。

黄色往往能在拥挤的环境中呈现***佳视觉效果，黄色经常使用于建筑和心理学。 在有需要的环境中，黄色底黑色字视觉上传递信息能更明确。

黄色寓意端庄典雅，青春可爱，荣华富贵，温暖祥和。

蓝色是***冷的色彩。蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色。

蓝色寓意宁静,深邃,遥远,寒冷,忧郁,温柔,被动,梦幻,内在,智慧。蓝色色调越深,越能把我们带到无穷无尽处,而浅蓝则偏向童真,明亮,干净,透明。

色彩在标识牌和导视系统中往往占有重要地位，在标识牌和导视中除了文字信息，***重要的就是色彩的选择，充分利用色彩给人们的强烈感官刺激和直观感受，可以使标识更加醒目，同时色彩是光线作用于人的视觉所产生的物理结果，这些物理结果又会引发一系列的心理效果。不同的色彩会带给人们不同的情绪感受，也就是人们常说的色彩心理。色彩心理与人类内在的情感等主观经验形式有关。比如：红色会令人联想到热情、危险、革命等积极因素，而绿色具有安全、宁静、可靠和稳定的感觉。因此，色彩就成为抽象的表象符号，具有品格特征，传递着信息。